广告创作中最主要，，，，，，并且将影响到最终撒播效果的就是广告创意这一环节。。。。。。它是现代广告运作中创意活动的产品，，，，，，是有用并且具有创立性的广告信息转达方法。。。。。。

广告创意就是广告设计职员将其积累的理论知识和实践履历举行艺术的加工和创立，，，，，，创作出具有奇异体现要领和内容的广告体现形式。。。。。。

这个历程包括两个方面：

一是创作者要具有立异的意识——构想、想法、主意等；；；；；；

二是创作者能凭证其立异的意识举行创立性的头脑活动。。。。。。

一、创意在设计中的作用

创意是广告设计中的灵魂。。。。。。广告最基本的目的就是“广而告之”，，，，，，要抵达这一目的最直接的要领就是要争取尽可能地吸引宽大消耗者的注重力，，，，，，同时使之印象深刻，，，，，，不易遗忘。。。。。。这就需要设计职员找到一个很好的创意。。。。。。

二、广告创意的体现要求

1.构想大胆而新颖

随着社会经济的高速生长，，，，，，我们生涯的每个角落都充满着广告作品，，，，，，许多受众对大部分广告反应漠然甚至反感，，，，，，只有新颖大胆的构想才可能引起观众注重，，，，，，调动观众情绪。。。。。。

2.形式纯粹而突出

越是简朴的形式越是容易被识记浅谈广告设计的创意浅谈广告设计的创意。。。。。。现现在，，，，，，人们的生涯节奏快，，，，，，生涯压力大，，，，，，没有太多的时间和精神去记着种种广告内容，，，，，，而纯粹的形式感易于让人们在短暂的时间内相识一定的信息量，，，，，，能在瞬间吸引受众的眼球，，，，，，抵达转达信息的目的。。。。。。

3.体现奇异而具个性

广告创意的最终目的就是要使自身与众差别，，，，，，让受众能够将自己与他人迅速区脱离来。。。。。。奇异而具个性的形式会带给人强烈的视觉攻击力，，，，，，无个性的视觉形式很难爆发视觉攻击。。。。。。

三、广告创意历程

1.准备阶段

这一阶段主要的事情是凭证广告主题，，，，，，搜集相关资料，，，，，，以便准确地捕获解决问题的思绪，，，，，，同时还应注重挖掘已有的知识履历，，，，，，多渠道去启发新的创意。。。。。。

2.思索剖析阶段

准备好响应的资料后，，，，，，需要实验从多种角度——正、反、利、弊等各个方面临主题和资料举行剖析，，，，，，这个阶段的主要使命是起劲消除一些固有看法的障碍，，，，，，让头脑在理性和感性之间自由、舒展地活动，，，，，，增进想法的富厚性和多样性，，，，，，最终抵达孕育灵感和引发顿悟的目的。。。。。。

3.形成初稿

经由准备和剖析阶段，，，，，，着重点就应置于创立性思绪的挖掘，，，，，，要实验在“山重水复”的历程中寻找“柳暗花明”的效果，，，，，，这也是创立历程中“质”的突破。。。。。。

突发的奇想、偶得的创意、灵感的闪现等等都是创意的方法要领，，，，，，把这些方法要领通过重复酝酿，，，，，，形成种种形式的初稿，，，，，，才华为完善的作品涤讪较好的基础。。。。。。

4.完成作品

这个历程既是对作品的一直完善，，，，，，也是对作品的重复论证，，，，，，需要将之前所有的创意举行判断和论证——如是否可行、是否需要修正、是否能够抵达体现目的、是否能够为受众接受等等，，，，，，这一阶段，，，，，，理性头脑就需要施展主导作用，，，，，，要将之前的发散头脑予以集中处置惩罚，，，，，，阻止好的创意不可抵达好的效果，，，，，，最后将其以具象的体现形式——文字、图形或图文加以体现，，，，，，形成一个完整的作品。。。。。。

四、广告创意的思索方法

灵感是创意的源泉，，，，，，但创意不可只依赖灵感，，，，，，还需要科学理性的思索。。。。。。从基础上来说，，，，，，创意并不神秘，，，，，，它只是看我们能否将已有的要素举行重新的组合。。。。。。

一样平常来说，，，，，，广告创意可凭证一定的思索蹊径举行，，，，，，在同类广告类型中向上或向下纵向思索，，，，，，同时，，，，，，又要向着多方位生长作横向思索，，，，，，借鉴其他类型广告的优点与专长，，，，，，填补自己的缺乏。。。。。。

五、广告创意设计规则

1.创作者与受众互动

广告创意是策划人(创作者)的主观创作，，，，，，它表达了创作者头脑、情绪和意图，，，，，，但这一历程又必需深入地从消耗者的角度思量其需求，，，，，，才华抵达广告的最终目的——消耗者的知足与接受。。。。。。

只有消耗者接受了广告作品，，，，，，才会对所宣传的商品加以选择。。。。。。

2.奇异性规则

广告创意属于知识产权的领域，，，，，，必需要有一个个性鲜明、与众差别的主题，，，，，，应该具有创立性和奇异性，，，，，，例如创意头脑的奇异、体现手法的奇异、撒播方法的奇异或者是销售主题的奇异等等

这就要求创作者充分运用种种体现方法，，，，，，以奇异的智慧、头脑和表达去说服和吸引消耗者。。。。。。因此，，，，，，广告创意才成为广告诸要素中最主要的一部分。。。。。。

3.以市场为磨练准则

广告的最终目的就是取得现实的广告效果，，，，，，能给广告主带来收益。。。。。。广告创意的目的有利于广告作品更好地去说服和吸引消耗者，，，，，，它与广告的目的和主题是相一致的。。。。。。以是广告创意既要充分验展想象力，，，，，，又要切合市场的现实需求，，，，，，最终还要通过市场来磨练现实效果。。。。。。