对广告圈外人来说，，
，，，，，看一个广告的优劣优劣可以在心里权衡的有三点：

切合上面任何一条的广告，，
，，，，，都可以称为“好”广告了。。。。。。。

广告是为了追求品牌推广和产品销售，，
，，，，，创意很主要，，
，，，，，但基于视察基础上的用户洞察更主要，，
，，，，，一味追求创意而遗忘初志的广告都是yy。。。。。。。

好比你现在想一条一经见过的广告语，，
，，，，，能让你现在想起来的，，
，，，，，都是乐成的广告。。。。。。。纵然有的你没有买过，，
，，，，，那是由于你确实没有需求或者想买而买不起。。。。。。。好的广告要么让你想掏钱买，，
，，，，，要么会让你有“我要存钱买买买”的想法。。。。。。。

但就创意来说，，
，，，，，一条乐成出街的广告，，
，，，，，要经由文案创作、画面设计、项目内审、甲方对接审、甲方司理审，，
，，，，，许多还加一个甲方boss审，，
，，，，，然后种种改改改。。。。。。。

所有你能看到的广告大都履历了这些，，
，，，，，这内里就保存一个问题，，
，，，，，只要其中某小我私家素质不高就能决议这个广告质量不高。。。。。。。

扯远了，，
，，，，，广告创意，，
，，，，，照旧那句话，，
，，，，，最主要的永远是洞察，，
，，，，，相识消耗者想要什么。。。。。。。

    好的创意，，
，，，，，是作为解决这些问题的工具泛起的。。。。。。。广告创意的魅力，，
，，，，，实质上和庖丁解牛的神奇是一样的。。。。。。。由于你熟悉牛的肌肉肌理，，
，，，，，你明确它的结构，，
，，，，，那么你的刀就自然能从最省力的地方切下去。。。。。。。

而这种省力，，
，，，，，在外人看来就会很神奇。。。。。。。但它只是一个效果，，
，，，，，并不是一个缘故原由。。。。。。。而遗憾的是，，
，，，，，公共关于广告的关注往往是效果导向的。。。。。。。

于是创意才酿成了一个有光环的工具。。。。。。。

    有许多“有创意”的广告。。。。。。。它们的特点是用“创意”的形式，，
，，，，，引发人们的关注和分享，，
，，，，，引发二次撒播，，
，，，，，增添识别与影象的可能。。。。。。。

尚有一些广告是有洞察的广告，，
，，，，，它能够准确地感动某一群人，，
，，，，，说出那些人的心声，，
，，，，，给他们感伤，，
，，，，，使得他们希望通过这些广告来自我抒发。。。。。。。

虽然，，
，，，，，尚有一些是创立出行业中从未触及的体现形式或者思绪，，
，，，，，给同业者以启示。。。。。。。

但归根究竟，，
，，，，，最后要效劳的照旧甲方爸爸。。。。。。。

    关于广告主来说，，
，，，，，广告就是通过媒体解决他们和消耗者在相同领域遇到的问题，，
，，，，，这是实质的，，
，，，，，“创意”只是艺术表达的一种，，
，，，，，并且是很有危害的一种。。。。。。。

    15秒，，
，，，，，你不可要求消耗者放下手机或走出厨房坐在电视机前：屏气凝思开动头脑。。。。。。。着实那些经典案例有许多都是广告公司做出来甚至拿了奖可是客户爽性没有买单更没有搬上荧屏的飞机稿... 

    市场很大，，
，，，，，用户很重大，，
，，，，，需求许多样，，
，，，，，这些决议了商家说什么以及在哪说，，
，，，，，你可能以为地方频道冗长的保健药品广告很烦，，
，，，，，可是它自己也许不是过失的选择。。。。。。。目的受众也许不是你。。。。。。。

总而言之，，
，，，，，真正的大创意是解决问题，，
，，，，，为明天塑造伟大品牌，，
，，，，，为今天解决销量通路。。。。。。。

天下依然尊重知识和创意。。。。。。。